近年来，泡泡玛特(POP MART)在全球市场的表现持续亮眼，尤其在海外市场的拓展上取得了显著成绩。2025年上半年，泡泡玛特的海外营收达到了55.9亿元，同比增长439.6%，其中亚太地区、美洲和欧洲及其他地区均实现了大幅增长。这一成绩的背后，是泡泡玛特在国际化布局上的持续发力。
泡泡玛特在2025年4月启动了全球组织架构的全面升级，设立了四大区域总部，分别覆盖中国、亚太、美洲和欧洲及其他地区，以提升全球业务的协同效率。这一战略调整，使得泡泡玛特在海外市场的拓展更加系统化和高效化。
在具体市场拓展方面，泡泡玛特在东南亚、欧洲等地区表现尤为突出。例如，在东南亚市场，泡泡玛特通过本地化运营和精准的市场定位，实现了营收5.6亿元，同比增长478.3%。而在欧洲市场，泡泡玛特也加快了门店布局，如卢浮宫店的开业、英国、意大利、荷兰等国家的门店落地，逐步构建起覆盖欧洲市场的线下销售网络。
泡泡玛特在国际市场上的成功，离不开其IP产品的持续创新和全球化的IP运营能力。例如，核心IP“Labubu”系列在海外市场的持续热销，带动了公司海外收入的快速增长。此外，泡泡玛特还通过与当地艺术家合作、拓展公仔、动画、主题乐园等业务，进一步提升品牌影响力。
尽管泡泡玛特在海外市场的表现亮眼，但其在欧美市场的挑战依然存在，例如盲盒文化接受度较低、IP文化内涵不足等问题。未来，泡泡玛特需要进一步加强IP文化内涵的建设，持续创新，以实现更深层次的全球化发展。
泡泡玛特在2025年上半年的海外营收达到近56亿元，显示出其在全球市场的强劲增长势头。随着全球化的不断推进和IP运营能力的持续提升，泡泡玛特有望在全球潮玩市场中占据更加重要的地位。
