数据来源：2016年联合国商品贸易数据库(亿美元)，腾讯研究院分析
1.网络与数字文化产业格局初现，中国故事引发海外共鸣
当前，在各级文化主管部门的大力支持和产业链上下游企业的共同努力下，中国数字文化产业细分领域格局初现。
中国网络游戏出海领先，手游为主力。中国自研网络游戏海外市场销售收入持续增长，2018年在海外市场中获得22%左右的份额，在实际销售总收入中占比已达到30%左右，成为中国游戏企业的重要收入来源。手游出海占网络游戏出海收入比重过半，中国游戏市场已从PC游戏时代的跟随者变成移动游戏时代的先发者。
数据来源：《2018年中国游戏产业报告》，腾讯研究院分析
影视出海“内热外冷”，国产电影出海效果不佳，与中国票房大国地位不符，独立制作电影亦处于初级阶段。电视剧出海初见效果，精品网剧出海成为新趋势。
网络文学出海加码，撬动版权业务出海。中国特色的网络文学输出海外，与好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧被并称为“世界四大文化奇观”。中国网络文学企业积极创新海外市场运营的商业模式，推动网文精品IP出海，成为提动中国网络版权产业出海扩张的杠杆。
动漫市场仍处蓝海，出海正在起步，原创国漫品牌开始在海外获得关注。网络音乐、直播平台、短视频平台纷纷全球化布局，头部产品在多个国家或地区应用排行榜上夺冠，有望成为推动中华文化内容海外传播的重要载体。
2.因地制宜，出海题材的“中国符号”呈国别化差异
中华文化出海，当前以传统的颇具东方色彩的题材为主，展现中国当代文化风貌的题材也逐渐增加，出海题材的“中国符号”呈国别化差异。但整体而言，出海题材的选择将更加注重提炼中华数字优秀文化基因，创造中国形象的时代文化符号，通过展示“中国内容”创造品牌影响力。
3.“一带一路”数字文化突破地缘优势
“一带一路”倡议的提出为中国网络与数字文化出海拓展了新的领域，在实践中因地区文化差异形成了不同类型的全球化路径。其中亚洲市场地缘优势明显，北美、欧洲等区域也已实现突破。以游戏出海为例，据腾讯研究院数据分析，2018年37个“一带一路”沿线国家游戏畅销榜TOP 100中，中国游戏占比高达25%，在多个国家位列第一。
数据来源：AppAnnie，腾讯研究院分析
4.网络与数字文化出海走向“中国创造”和整合全球资源模式
伴随中国数字文化产业实力提升，“文化走出去”方式逐渐多元，中国创造模式兴起，商业模式、技术和IP出海方式均有所创新。同时整合全球资源，通过国际创制合作、资本出海、产业链协同等方式助推中华文化走出去。
5.民营、中小微文化企业及个体创作者作用明显
从游戏领域来看，大批由民营企业推出的、具有全球竞争力的中国游戏作品涌现，中国游戏巨头领跑世界。在文学、影视剧等领域，民营企业也是走出去的重要力量。个体创意者借由出海平台参与内容创作，“平台+小微个体”出海模式成趋势。这些都对促进文化出海的市场多样性、壮大文化出海产业规模具有积极意义。
