8月27日，以“智能化：为经济赋能，为生活添彩”为主题的2019中国国际智能产业博览会进入第二天，重庆数字出版年会暨西部数字内容产业年会筹备会召开。在会上，腾讯研究院研究中心副主任孙怡发布《西部省区市数字文化及出海年度洞察》，来自《2019中华数字文化出海年度观察报告》研究发现。
腾讯研究院《2019中华数字文化出海年度观察报告》指出，当前科技发展打破文化传播的时空界限，网络与数字文化内容出海成为推动中华文化全球传播、提升中国全球文化竞争力的重要途径。中国正成长为全球网络与数字文化领域崛起的新力量，机遇与挑战并存。在全球化浪潮和“一带一路”政策红利下，中国网络与数字文化出海取得了初步成绩，细分领域格局初现，未来全球化发展潜力巨大。报告主要关注中国数字文化内容出海，从现状洞察、战略价值、发展机遇、挑战和建议等维度，试图探寻如何进一步完善中华文化国际传播格局，提升中华文化传播力，增强中华文化影响力。
“网络与数字”时代，中国成为全球数字文化领域新力量
伴随互联网数字技术发展和中国加入世贸组织，文化创作的方式不断演进，技术进步推动媒介更迭，数字文化产业兴起。与传统文化产品贸易相比，依托于互联网载体的数字文化内容出海成本低，内容形态丰富生动，传播更广更快，信息接收效率更高。数字文化的商业模式也更加丰富，内容生产各环节中创意的不可复制性和较高的科技附加值特征突出。
总体而言，数字文化内容传播具有新形态、新传播、新产业和新价值等特点，开辟了全球文化交流互鉴的新路径，有力推动了本地文化与全球文化的互动交融，有效塑造国家形象，赢取全球年轻人的信任，进而辐射更广泛的人群，增进相互理解和信任。
1.全球数字文化领域的新力量
随着互联网和数字技术的普及，中国数字文化产业快速发展。2018年，中国网络新闻用户、网络视频用户、网络音乐用户及网络文学用户等在整体网民中占比均过半。以IP为核心的网络版权产业规模持续扩大，从2006年至今，年平均增长率始终保持在30%左右，中华文化传播企业收入亦持续快速增长。
根据海外数据机构Statista的统计，2018年中国已经位列全球互联网文化娱乐第二大市场，仅次于美国。得益于国内市场的繁荣与活力，在数字文化产业的细分领域，国际比较优势也逐步凸显出来。
数据来源：Statista，腾讯研究院分析
2.多重因素推动中国数字文化出海步入发展快车道
国家出台的一系列金融服务、进出口支持等政策，为推动国家对外文化贸易、国家文化软实力和中华文化影响力建设提供了可靠的政策保障。
经济全球化为中国网络与数字文化出海提供了广阔市场，新兴市场不断涌现，具有庞大的人口红利和市场增长空间。同时中国对外文化贸易发展速度不断加快，结构优化加快向好的态势。
此外，中国经济实力的增强也助力中国国际影响力的提升，并推动中华文化在世界范围内广泛传播，中华文化符号在海外的认知度和受喜爱程度日益提高。
数字文化出海能够弘扬文化自信，提升中华文化软实力，通过积极向数字文化全球价值链上端游走，获取文化话语权，维护我国文化安全，同时推动中国企业不断进行科技创新，提升科技竞争力，在新时代具有重要的战略价值。
中国数字文化出海现状观察
从整体表现来看，中国已经成为文化服务贸易大国，但文化服务贸易领域表现仍与经济地位有较大差距。据联合国贸易组织公布的2016年文化服务进出口贸易总额来看，中国总体贸易额位居世界第七位，与GDP位居世界第二的经济地位不符。文化服务贸易逆差显著，“文化赤字”明显。
