近日，央视财经记者接到群众举报，揭露了和田玉市场中不法商家利用消费者对和田玉认知不足，通过各种手段欺骗消费者，扰乱市场秩序的现象。调查发现，国内重要的和田玉加工交易集散地存在和田玉造假产业链。不法从业者以低成本原料为基材，通过滚筒机修型磨光、化学试剂浸染着色等工艺，仿冒高端和田玉籽料;对含杂质的劣质玉料采用漂白技术处理，伪装为优质玉料销售。阿富汗玉外观与和田玉相似，价格悬殊，却被混入和田玉在直播间销售。商家称，十几元的阿富汗玉配鉴定证书，直播间价格可翻几十倍。记者联系到的办证人表示，提供阿富汗玉即可迅速制作匹配的和田玉“鉴定证书”，每张2元，且保证可扫码验真。不到半小时，假的和田玉“鉴定证书”就做好。这一系列行为严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。
在石佛寺镇，直播带货已形成“走播”生态，主播与摊主联袂表演“假砍价戏码”，以吸引消费者购买。记者现场看到，主播与摊主在直播前就已排练“剧本”，通过夸张的表演和价格战吸引观众下单。部分直播间甚至存在“剧本化”销售，主播与商家合谋，通过夸张的表演和虚假宣传诱导消费者购买低质产品。
此外，直播间中还存在“鉴定证书造假”问题。记者发现，部分商家伪造“国石珠宝首饰检验检测中心”出具的鉴定证书，但该机构在国家企业信用信息公示系统中并无记录，实为虚构机构。
近年来，和田玉直播乱象频发，消费者维权案例增多。有消费者在直播间购买和田玉后遭遇“套路”，商家以高价开价、低价成交，最终买到劣质产品。部分消费者维权无果，平台介入也未能解决问题。
专家指出，直播间销售和田玉需警惕“猫腻”，如利用滤镜美化、隐瞒瑕疵、夸大价值等手段欺骗消费者。消费者应选择正规渠道，学习相关知识，避免盲目信任直播间。
和田玉作为传统玉石文化的重要组成部分，其市场应以诚信为本。然而，直播带货的兴起为和田玉销售带来了便利，但也带来了诸多问题。消费者需提高警惕，理性消费，避免落入“直播陷阱”。
