在这个复杂的互联网时代，家居流量的高度碎片化，让完美的品效合一变成了一个美好的愿望。用流量和转化来评估单次品牌营销是否成功是不科学的，也是不理智的。欧派作为定制家居的领军品牌，在构建大家居业态的同时，与其他高频消费品牌玩在一起，不仅可以让家居消费变相从低频变得高频，而且可以为欧派大家居战略的深化积累更多经验。
跟年轻人喜欢的品牌玩在一起，抢占未来主流消费群体的心智入口
——这或许才是欧派衣柜“火种计划”的真正目的
VIVO手机是年轻人特别喜欢的拍照手机;咪哒音乐承载着新生态的娱乐需求;一兜糖是一个非常受年轻人欢迎的家装分享平台……仔细分析欧派衣柜此次“火种计划”携手的跨界品牌我们不难发现，它们都是当下年轻人比较喜欢的品牌，同时跟年轻人的主流生活方式密切相关。欧派之所以选择这5位跨界小伙伴，除了年轻人的热衷于新鲜事物和乐于分享，有助于提高欧派衣柜“宇宙情感大迁徙”活动参与度之外，或许也是为了进一步强化欧派衣柜的“年轻态”。
当90后和00后成为不折不扣的主流消费群体，如何打好年轻化这张牌，被视为各大定制品牌重要的转型方向，对于欧派衣柜也不例外。早在2016年，欧派衣柜便开始启动年轻化战略，并从产品研发、宣传片的打造以及营销方式的创新等层面进行了一系列的试水。从全生命周期定制到兴趣定制，从“太空定制情书”到“火种计划”，勇于尝试和敢于投入，不仅让欧派衣找到了自己的“年轻态”节奏，而且成功用一系列的关键词在年轻消费者之中构建了新的品牌记忆点。
虽然欧派衣柜的“火种计划”在一些专业人士的评议中并不完美，存在建造“信息房子”用力过猛，以及“主题产品研发跟进不及时”等问题，但在抢占年轻人心智入口这个层面，欧派衣柜已然遥遥领先于竞品。不仅如此，在“有家有爱有欧派”这句广告语说了25年之后，如何在坚持品牌价值的基础上，在新时代面对新人群将品牌的价值诠释得更有新意，欧派衣柜也给出了答案：无论星居何处，终究因爱而生!
(客户宣传稿件，图文均由客户提供，仅供参考)
