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营销如何才能不走寻常路?欧派衣柜给出的答案是“要上天”

2019-07-25 14:33 来源:中视财经网T|T

  马斯克日前宣布,计划在5年后,也就是2024年将人类宇航员送上火星。如果人类真的有一天必须移居火星,必须备份的除了地球上丰富的物种,还有什么?日前,欧派衣柜借助“火种计划”给出了一个看起来十分另类的答案——情感!

  在人类成为多星球物种之前,建个空间站做“情感备份”

  ——太空营销原来也可以这么文艺

  继2018年推出“太空定制情书”之后,2019年欧派衣柜跟随狂人马斯克的火星移民步伐,再度推出了一个特殊的“火种计划”:面向全球征集30万条人类情感数据,这些情感数据将被收录进由“TY3-14”号卫星形成的“Stellar”情感空间站,并将于2019年8月在酒泉卫星发射中心搭载火箭发射升空。

  

  据了解,欧派衣柜此次打造空间站的初衷,是为了给即将成为多星球物种的人类做好情感备份。为什么要做情感备份?按照欧派衣柜的官方解读,人类是因爱而生,爱才是宇宙永恒的主题,只有在火星上播下爱的种子,才能真正将火星变成另一个人类家园。

  虽然吃瓜群众纷纷感慨:欧派衣柜此次推出的“火种计划”,有着”星际穿越”的即视感,但其本质上并非是好莱坞大片,而是一次大手笔太空营销。在营销同质化的当下,品牌的营销手法往往大同小异,除了机场、高铁和户外的广告牌轰炸,再就是网站、电视、广播和新媒体。对于欧派衣柜而言,围绕正在缓缓拉开的“火星移民”大幕,构建一个“充满情怀”的好故事,不仅可以在消费者心中播下一个梦想的种子,同时也可以用差异化营销获得更多的曝光度和关注度。

  

  首度跳出“泛家居圈”,用跨界构建多流量入口

  ——太空营销原来可以这么好玩

  由于家居行业是一个低关注度的行业,因此业界对家居品牌的跨界营销一直存在争议。因为不管是何种形式的跨界营销,对于家居企业而言都做不到人群的精准覆盖,同时也很难取得理想的转化。因此,很多家居企业并不敢贸然涉足跨界营销。不过,随着新生代消费群体的崛起以及市场环境的转变,对于市场一直有着敏锐洞察的欧派衣柜而言,跨界OR不跨界,显然已经不再是一个问题。

  

  对比欧派衣柜2018年推出“520定制太空情书”,作为欧派衣柜太空营销第二弹的“火种计划”,看点除了人类首个“情感空间站”,还有欧派衣柜在跨界营销领域的深度试水。根据相关的新闻报道,欧派衣柜“火种计划”除了携手天仪研究院,还特别选择了VIVO手机、咪哒音乐、百事&七喜和一兜糖作为战略合作伙伴,而近日,中国移动也正式加入欧派衣柜“火种计划”宇宙情感数据征集的豪华亲友团,并在其官方微信平台号召大家为欧派衣柜的“火种计划”献声。截止目前,该征集文章的阅读量已经突破10+。

  从欧派衣柜“火种计划”的推进情况来看,由于众多小伙伴的强力加持,该计划不仅短期内在线上和线下获得了超高的关注度,同时也通过多个流量入口让该活动在终端获得了急速发酵。

作者:佚名   责任编辑:曹平
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