“月薪2万，吃不起百果园。”这句调侃性的话语，折射出当下消费者对高价水果的普遍不满。百果园作为国内水果零售连锁品牌，一度以“高端水果”为卖点，凭借其“品质”和“稀缺性”吸引消费者。然而，随着市场环境的变化和消费者消费观念的转变，百果园的“高不可攀”逐渐成为其发展的桎梏。
据多份报道显示，百果园近年来业绩持续下滑。2024年，百果园预计亏损3.5-4亿元，门店数量大幅减少，从上市前的扩张态势转为收缩。门店数量从2023年的1000余家门店减少至2024年底的5127家，平均每天关闭2.6家门店。这表明，百果园的“高不可攀”不仅未能吸引消费者，反而加速了其市场萎缩。
与此同时，消费者对“性价比”的追求日益增强。随着即时零售、社区团购等新兴渠道的兴起，消费者对价格敏感度提高，对“高不可攀”的商品接受度降低。百果园的“高端水果”定位与消费者需求之间存在明显错位。
“月薪2万，吃不起百果园。”这句话不仅是对百果园价格的调侃，更是对市场趋势的反映。百果园若不能在“品质”与“价格”之间找到平衡点，其“高不可攀”的定位恐难以为继。未来，百果园是否能走出“高不可攀”的困境，或将取决于其能否在“高性价比”与“品质”之间找到新的平衡点。
