近日，美国户外广告协会(OAAA)在其最新报告中表示，2019年第二季度的户外收入同比增长了7.7%，达到近27亿美元，这是该行业自2007年以来的最高季度增长。其中，数字户外广告在所有类型中的增幅最高。
数字户外广告不仅在美国发展的好，在中国也表现不错。CTR发布的中国广告市场报告显示，2019年上半年的整盘下降中，只有数字户外媒体保持了增长状态。在中国的数字户外广告中，梯媒是一个重要的发展力量，而且也是中国原创的媒体形态。
梯媒对市场的推动力，引起了很多人对梯媒的关注。作为一个正在快速发展的媒体，梯媒市场未来的发展方向在哪里?未来如何继续保持更健康的发展趋势?
首先，我们认为梯媒行业的健康持续发展，需要参与者共同维护。
梯媒是中国的原创媒体，分众传媒在2003年创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，2015年回归A股市值破千亿，成为中国传媒第一股。分众在梯媒行业不仅是原创者，也是领军者。
有原创者，就有跟随者。随后入局的各梯媒公司，华语、城市纵横等都在自己的领域内精耕细作，壮大整个梯媒行业。变局出现在近两年迅速冒出来的新潮。
新潮入局梯媒行业时强调，要用低价战去进攻分众，让客户更省钱，这个入局理由，看起来是正义凛然，其实有拉大旗做虎皮的嫌疑。我们看到这种低价策略并没有带来预期效果，新潮始终缺失成功案例。据了解，新潮传媒的客户复购率约在10%。
从数字的角度看，分众的广告总收入155亿，位列全球户外媒体三甲，中国第一。但是从市场的角度看，收入的高低不是看数字大小，收入的水平说明在客户的心里的认同度。广告主素来是买效果而非买便宜，例如买电视都买央视而非中国教育电视台，因为媒体本身的品质，势能与环境是完全不能比的。
梯媒原创者分众传媒，其电梯电视和电梯海报产品的复购率长期维持在80%以上，过去五年引爆了包括滴滴，饿了么，神州租车，瓜子二手车等众多互联网品牌，而在2018年开始的互联网融资紧缩，行业投放骤减的新形势下，集中楼宇电梯电视和电梯海报二大主流资源，引爆了包括波司登羽绒服，飞鹤奶粉，妙可蓝多奶酪，良品铺子，瑞幸咖啡等客户，实现了传统消费行业中的营收快速成长。
孙子曰：“上兵伐谋、其次伐交，其次伐兵，其下攻城”。历来的营销与商战的角度看，价格战就如同伐兵攻城，始终都是下下策。既不会帮助客户认识行业，也不会带来行业的健康发展，反而会成为行业的搅局者。我们建议梯媒行业的参与者，都要遵循行业的发展规律，依道而行，共同推进行业的良性发展。
其次，企业发展的核心是产品要符合客户需求。
一个企业与客户的沟通介质是产品。产品的优劣决定了客户的认知，产品能不能形成重复购买关系到企业的持续发展。
梯媒的产品就是终端屏幕。屏幕的外观、使用方式等，都会影响客户的选择。
屏幕尺寸，需要满足并且支持客户的广告品质。和主流的电梯媒体产品相比，新潮主打梯内小屏，从行业内看是细分了梯媒的一个小品类，但是从追求品质和调性的客户角度看，视觉上的拘泥和小气，极易导致传播质感和品牌形象的严重受损，拉低品牌势能。
与之形成对照的，是分众传媒近年来推动的大版化大屏化趋势，分众重兵投入20亿，将梯内的电梯海报从400mm500mm规格小版更新600mm800mm规格的大版，梯外的电梯电视和智能屏也在以32寸为主流基础上尝试升级更大屏幕，以适应于优质品牌更好展示品牌形象的需求。
