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在“续命”中挣扎的新潮传媒

2019-09-11 18:14 来源:中视财经网T|T

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  编辑 | 于斌(中视财经网注:客户宣传稿件,图文均由客户提供,仅供参考)

  出品 | 于见(mpyujian)

  对于线下梯媒行业“老二”新潮传媒来说,大山一般的竞争对手与日趋见底的行业潜力正让它陷入“续命”式发展的挣扎中。上月初,近年来业绩表现愈发堪忧的新潮传媒宣布获得京东领投的近10亿元人民币的新一轮融资,搭上电商巨头京东似乎给新潮传媒艰难的生存现状增加了一些“底气”。

  如果说有钱就有底气的话,那么新潮传媒其实是“成功”的。在京东领投之前,它还在去年四月获得了成都高新区产业引导基金的20亿元人民币投资;去年底,新潮还获得了由百度领投的共计21亿元投资。不到两年的时间里超过50亿的融资规模,先后搭上百度、京东甚至成都市政府,新潮传媒到底是高速扩张还是极度缺钱?

  从这两年新潮传媒的业绩表现来看,我们更倾向于后者。过去几年,亏损、竞争加剧、行业地位成疑、烧钱式扩张是新潮传媒的主旋律,作为传统线下梯媒行业代表之一,新潮传媒难以让人看到它在广告行业整体下滑大背景下的更多潜力,所以可以预计的是,新潮传媒在未来一段时间里将继续在“续命”中挣扎。过去有百度,最近有京东,下一次又会是那家巨头来帮助新潮传媒续命呢?

  一心追赶分众,新潮传媒却始终“在路上”

  关于新潮传媒的“老大梦”,其实一直是业内经久不衰的“梗”。但历数新潮传媒发展6年以来的成绩,我们发现它不仅未能实现对行业老大分众传媒的赶超,甚至连行业老二的地位也面临着诸多争议。

  2004年,《新潮》生活周刊成立。2008年,新潮网正式推出,之后在2013年新潮传媒集团创立之际,新潮正式决定从杂志领域转型到社区电梯广告行业,谋求开拓社区电梯内的电视媒体新场景,现在我们所熟悉的新潮传媒才就此“浮出水面”。

  转型伊始,新潮传媒的发展并不顺利,2014年它终于收获了自己的第一笔总额为六千万元人民币的天使轮融资,随后新潮传媒开始迈入发展的快车道。2015年,新潮传媒完成与声画传媒的并购工作。2017年,新潮传媒获得新一轮总额为10亿元人民币的投资,领投方包括欧普照明、顾家家居等,新潮传媒开始在业内引起大范围的关注。

  需要指出的是,2017年新潮传媒发展那么快是得益于它面向全国市场的业务扩张。此前一年,新潮传媒的主要市场阵地还在西部地区,营收规模只在七千万左右的量级。2017年,新潮传媒开始进军北京、上海等全国市场,它在这一年度的总营收突破2亿元人民币,在营收数据上一跃成为中国社区媒体行业第二,仅次于分众传媒。

  基于此,新潮传媒继续获得了大量资本热钱的“追逐”。2018年9月,新潮传媒又获得了红星美凯龙、元璟资本、岳佑投资等知名机构的投资,它进一步成为了资本市场与社区媒体行业关注的焦点。

  至此,新潮传媒的发展历程不可谓不迅速,取得的成绩也很“喜人”,但在新潮传媒发展的这些年之中,争议同样伴随左右。

  相比于传统社区媒体企业的“低调”做派,新潮传媒一进入市场就显现出它“激进高调”的那一面。2013年刚进入电梯媒体市场时,新潮传媒就开发出了自己的社区电梯电视LED联播平台,并借此先后进行了大范围的融资。此后,新潮传媒陆续收购了声画传媒、纵捷传媒来扩大自己的业务版图,随后又将自己的市场覆盖范围扩张至包括北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等在内的全国电梯广告业务市场。2017年,新潮传媒还在北京“高调”地召开了旗下首次品牌发布会。

作者:佚名   责任编辑:曹平
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