2025年1月20日，北京市宣布将在春节期间推出一项大规模的惠民观影活动，投入资金高达3300万元，为市民提供优惠的观影机会。这项活动从大年初一(2月1日)持续到正月十九(2月19日)，旨在通过降低票价门槛，吸引更多市民走进影院，感受春节假期的文化氛围。
此次惠民观影活动是近年来力度最大的一次，北京市文化和旅游局与北京电影局联合推出，响应国家电影局“全国电影惠民消费季”的号召。活动期间，市民可以通过参与限时活动或购买优惠票券的方式享受折扣。例如，观众可以在指定的影院以更优惠的价格观看春节档大片，如《哪吒2》、《唐人街探案1900》、《封神》和《蛟龙行动》等备受期待的影片。
北京市还计划在春节期间举办近万场文化活动，包括24个庙会、灯会和游园会，以及充满科技感的新潮庙会。此外，各大剧场、重点博物馆和公园也将全面开放，推出各类演出、展览和文化体验活动，为市民提供丰富的文化娱乐选择。
为了进一步推动电影市场的繁荣，北京市政府还特别强调了对影视产业的支持。北京市作为全国电影票房的领先城市，近年来不断优化影视产业链条，吸引了众多影视企业和项目落户。2024年春节期间，北京票房达到2.65亿元，位居全国城市票房第一，观影人次和放映场次均创下同期历史新高。
与此同时，北京市还通过多种方式鼓励市民参与观影活动。例如，市民可以通过淘票票App或猫眼App购买优惠票券，并享受满减、立减等多种形式的观影补贴。这些措施不仅降低了市民的观影成本，也有效激发了电影市场的消费潜力。
北京市此次发放的3300万元惠民观影券覆盖全市范围内的影院，预计惠及近220万人次。这不仅体现了北京市政府对文化消费的重视，也为市民提供了实实在在的文化福利。随着春节假期的到来，这项活动无疑将成为市民欢度佳节的重要组成部分，进一步提升市民的文化生活品质。
