随着消费者对生活的追求越来越高,对生鲜食材的品质要求也越来越严格,如何吃到安全健康新鲜的安心好肉,是他们最关心的事情。而在12月初,温氏食品联手京东生鲜打造的“非尝大牌日”,便吸引了这群人的目光。
温氏食品将百万消费者的真实赞美转化为诗歌,深度解读何为安心好肉,通过菜市场赞美诗展、抖音挑战赛、高管京东直播,联动线上线下,传递出“温氏安心好肉,大家都说好”的实力口碑,带来了一场持续轰动的赞美诗热潮,成功出圈。
最终,温氏食品在此次“非尝大牌日”中打造了京东生鲜3大纪录(行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录),为温氏食品再造一个双十一!实现品效合一,达成品牌声量与产品销量的双丰收。
【源起于百万好口碑】上百万的真实消费者好评
作为行业标杆的温氏食品,源自千亿市值的现代化农牧企业,已守护中国家庭餐桌37年,时刻恪守“用心守护从农场到餐桌的每一步”的品牌理念,收获了大批消费者认可,在京东旗舰店上就有过百万的好评。
仔细研读这些好评发现,消费者不仅从食料、科研、养殖等理性层面表达了自己的观点和赞美,也从生活情感层面诉说了温氏好肉带来的快乐和小确幸。温氏食品与京东生鲜一起,以这些真实好评为诗,开启了一场源于京东、又回到京东的赞美诗热潮,让线上线下、站内站外全局联动,打造口碑营销闭环,助力温氏食品获得更多消费者的认可。
【爆发于线下大事件】菜市场赞美诗展引全民热议
12月1日到7日,温氏食品深入线下消费场景,与消费者面对面。在上海福山菜市场开启赞美诗展,展览现场亮点不断:写给肉的赞美诗创意铺设,由好肉赞美诗组合创作成的《温氏好肉颂》快闪音乐秀和37米《温氏好肉颂》巨幅画卷,惊喜满满。
展览吸引了东方卫视、上海电视台、东方财经频道等主流电视台以及上海青年报、三联生活周刊、央视频、界面新闻、Vista看天下等各大媒体纷纷报道,话题#肉菜市场成最热打卡地#更是登上了微博热搜榜前十,收获了近亿阅读量,影响了千万消费者。