广告业的增长放缓已经是业界共识，但市场增量的探索却从未停止。
过去一年，是中国广告营销全面创新升级，不断推陈出新的一年。新技术替代传统广告营收产品，新生力量迅速崛起，拉动了广告大盘的持续增长。
CTR《2018年度中国广告市场数据》显示，过去3年，中国广告市场整体低迷，一度呈现负增长趋势，互联网广告增速逐年放缓至7.3%;而分众电梯媒体却一直保持20%左右的稳定增长。以分众传媒为代表的新生力量的崛起，依靠创新的业务模式、产品及技术优势，为广告增长植入了新动力。
中国广告市场竞争正在经历一场新旧动能的转换，新生力量的崛起使广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集中度更高。
经济预期不佳，预算紧缩 广告主的钱流向哪些区域？
1、从传统大众媒体流向生活圈媒体
当前，中国广告市场呈现新三足鼎立之势：传统媒体、移动互联网和生活圈媒体成为市场中坚形态。
通过尼尔森网联对受众接触媒体习惯的研究发现：消费者与写字楼/住宅楼、机场/高铁、商场/购物中心等渠道中的户外媒体接触频次普遍较高。消费者生活半径以及与户外媒体的接触机会随之增加，这大大推动以户外媒体为代表的“生活圈媒体”的长足发展，其中，以电梯媒体为代表的大众高频接触媒体则攫取更多蛋糕。
分众2019上半年业绩快报显示，分众的传统消费品、生活服务类客户均呈现双位数增长。其中白酒、日化类客户增长超过30%，服装类品牌的投放增长超过50%。
CTR发布的2019年一季度广告市场数据显示，电视媒体特别是省级卫视存在广告流失的现象，电视广告刊例花费TOP行业，如日化、饮料等行业的降幅明显，这也从一定程度上证明，广告主预算从传统媒体向生活圈媒体流动。
2、从线上媒体流向线下媒体
线上线下广告对广告主同样重要，但未来线下广告将继续提高投放比例。
在传统广告边际收益递减、产品同质化加剧，以及互联网流量红利趋尽、获客成本逐渐增加的背景下，线下传媒聚焦于终端销售，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响。因此，越来越多的企业重视终端价值，增加营销资源投入到线下媒体及渠道的比重。
易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》显示，中国互联网已经进入了存量时代，流量红利已经消耗殆尽。为了打破当前局面，寻找新的流量价格洼地，不少广告主纷纷转投线下的生活圈场景媒体，电梯电视、电梯海报则成为了他们的首选。据CTR媒介智讯数据显示，2018年、2019上半年电梯电视、电梯海报的增速一直高于其他媒体。同时，艾瑞发布的2019中国网络广告市场年度监测报告显示，2018-2019年在线视频广告份额将逐步下降，从33.6%降至33.3%。从视频网站财报数据中，我们可以看到其在线广告服务收入呈下滑迹象，某视频网站2018年四季度的在线视频广告营收环比降幅更是高达8.01%。这也在一定程度上印证了线上视频广告收入停滞，转向线下的现象。
3、从传统户外媒体流向数字化户外
空间资源的独占性、生活轨迹的黏连性和伴随性、传播的直白性、城市功能的匹配等造就了户外媒体独特的营销价值;面对消费者直接过滤广告信息的挑战，以及新消费形成的新营销需求，借用数字技术和新颖创意的生活圈媒体，依旧有着广告-购买转化的优势。
