在B站,天猫不仅官方上线了《兔猫拜大年》这一鬼畜短片,更邀请众多鬼畜领域头部up共同魔性二创,将“洗脑”进行到底。基于短片画风与B站风格的极强匹配性,短片一经上线就吸引了大量年轻用户参与互动讨论。弹幕中的玩梗既有“又疯了个官方”、“这不是地球人能想出的广告”等调侃,也有“跪求兔猫帮我摆烂AE作业”、“甲方眼前一黑系列”等脑洞发散,在花式玩梗的弹幕中,将“开心过年”的氛围推向高潮。
这一套多平台组合传播下来,天猫可谓是给“兔猫”打造了沉浸式的传播场域,从流量、内容、互动全方位助推“兔猫”出圈。
找准年轻人共鸣点,破局CNY营销
从以往的传统营销到如今的电商营销,“春节”都是品牌与受众沟通的绝佳时机,也是各大品牌的年度终极考题。天猫作为头部电商平台,年轻化的品牌策略始终贯穿在新年营销中。兔猫这一鬼畜的新年广告表面上是在迎合年轻人的喜好潮流,实际上则是对当代年轻人共鸣点的精准触达。
正如歌词中“祝你想躺就躺,也祝你想卷就卷,祝你社交牛逼,也祝你独自美丽”既是在为年轻人减压,也是对年轻人最真诚的祝福。在这样不确定的一年,天猫的新春营销没有用煽情的形式,而是用轻松欢乐的基调给大众提供了一个情绪释放的窗口,站在“给年轻人带来些许欢乐”的维度诠释着品牌的人文底色。
从春节营销的这波反套路出圈中,天猫凭借对年轻用户的情绪洞察、兔猫IP多平台裂变的花式玩法,及与众不同、欢乐鬼畜的品牌基调等,让这波生肖营销组合拳颇为出彩。而新的一年即将到来,也祝愿大家能够继续保持快乐的能力,在最简单的快乐里哈哈大笑!
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