国庆假期将至,各大白酒企业早已开始准备第四季度的营销策划,为本年度最后的传播和销量冲刺做好准备。目前,很多传统白酒品牌倾向于利用剧情短片、明星联名、文创等新式营销推广方式,加深用户对品牌形象的了解,让品牌的知名度更高,也让品牌形象和品牌理念更深入人心。
据悉,沱牌在社交平台上发布了一支名为《美好时刻,快乐出发》的视频短片。通过极具创意的表现手法,让传统白酒品牌与实力歌手进行联动,增强用户的情感认知,扩大品牌声量,让沱牌的经典形象再度输出。
这是继中秋节的宣传短片后,沱牌又一次与陆虎、王栎鑫和王铮亮三位明星合作推出宣传短片。沱牌通过采用“视频混剪+旁白”的表现手法,重现三人陪伴彼此追梦,一起享受舞台的精彩。既表达三人因热爱而出发、为音乐梦想而坚守的热血情怀,又体现了在奋斗路上有兄弟、有沱牌酒相伴的美好,以此加深观众对于沱牌酒的印象。
对于传统白酒企业而言,如何利用好明星效应扩大品牌传播范围是一项重要的营销任务。沱牌本次的短片亦是为了将歌手实力追梦的经历与沱牌用心酿制、打造经典白酒的事实联系起来,进一步强化用户对于沱牌经典形象的认知。在明星效应的加成下,还能让更多“围观”网友直观了解品牌形象,从而实现品牌传播爆破,进一步扩大沱牌的知名度。
不过,无论品牌的形象多强大,最终落实到地面的仍是用户的真实体验。对于白酒而言,酒的品质才是最有价值的核心驱动力,决定了品牌是否能够长久发展下去。
作为经典名酒,沱牌酒从原料选取到制酒工艺都非常考究。原料上,沱牌酒采用六粮浓香工艺,保证100%纯粮固态酿造。工艺上,沱牌酒秉承国家级非物质文化遗产酿造工艺,造就经典名酒味道。
更值得一提的是,多年以来,沱牌在品质追求的道路上从未放弃。在1989年,沱牌曲酒被评为国家名酒,挤入中国17大名酒前列,成为川酒“六朵金花“之一。而在2019年3月,为纪念沱牌曲酒获评中国名酒30周年,以93分成为浓香标杆,沱牌完美还原1989年参选产品的酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装,推出沱牌曲酒(93分复刻版),将沱牌的经典之处再次延续下去。
对于传统白酒品牌来说,想要在竞争激烈的白酒市场中脱颖而出,除了要有品质保证外,更要懂得新颖创意的营销方式。本次沱牌能够合理利用明星人气效应进行品牌传播,赋予了传统品牌更多的声量值,进一步扩大传播范围,让更多人了解到沱牌的品牌形象和价值,给白酒行业提供了极具参考意义的范本。
