3月28日,高端袋泡茶品牌CHALI茶里联合公益平台蚂蚁森林发起了一项保护生物多样性的公益活动——【小树叶帮助大森林】计划。
(早安视频)
自然动物声+悠扬乐声 重新编曲,来自森林的一声“早安”
(图片来源:CHALI茶里)
CHALI茶里以七种珍稀动物为灵感,推出限定联名礼盒动物【早安茶】,让远在森林里的“神奇物种”贴近年轻人的日常生活,用一杯【早安茶】唤醒他们的活力清晨,并发出“保护生物多样性、享受绿色生活”的号召。
(图片来源:CHALI茶里)
来自大森林“神奇物种”的早安问候
CHALI茶里这次联合蚂蚁森林推出的动物早安茶共有七款不同口味的茶包。茶包采用独特的挂耳设计,将蚂蚁森林七个保护区对应的七种珍稀动物的形象卡通化,结合它们各自的特征,搭配暖心诙谐的早安语,为早起的打工人注入活力。
图片来源:CHALI茶里
比如,憨态可掬的大熊猫会提醒你要早睡早起,告别黑眼圈;
比如,乌林鸮将冲破乌云的勇气传递给你,去勇敢战胜生活困境;
比如,北长尾山雀,给你一个早安吻;
金钱豹带给你一个爱的抱抱。
打破人类和动物的“语言障碍”
【早安茶】用社会化的早安语真正让产品和消费者“沟通”起来
(图片来源:CHALI茶里)
除了通过可爱有趣的挂耳设计吸引消费者,这款礼盒还将科普这件事变得生动有趣:随盒附赠的明信片,展现了珍稀动物们真实的样貌和生活环境。
扫描明信片和茶盒上的二维码,进入早安互动H5,点击动物“叫醒”他们,即可听见它们真实的叫声,同时,它们会像朋友一样将自己的“生活习惯”娓娓道来。
(图片来源:CHALI茶里)
能跟动物“互动”起来的H5,让人对保护动物更有“冲动”
(图片来源:CHALI茶里)
让公益有趣又有料,CHALI茶里是怎么做的
守护森林,推动生物多样性保护刻不容缓。但拯救濒危物种,保护生物多样性,对于大部分人来说,是一件宏大、严肃,但遥远的事情。
现在,这种刻板印象被打破了。
想参与守护大森林里的“神奇动物”,只需喝一杯【早安茶】就可以。
(图片来源:CHALI茶里)
据CHALI茶里透露,产品上市仅仅5天,就获得6万+盒的支持;CHALI茶里在支付宝专属的公益林,单日浇水量攀升至TOP1;这些足以看出消费者们对此次公益行动的热情。
用爱心浇灌绿色的“公益林”
(图片来源:CHALI茶里)
CHALI茶里以打造“森林动物为你送上一杯早安茶”的概念,通过有趣的产品设计和高品质的茶品,将公益的社会价值和品牌的商业价值融合得恰到好处。让用户从身体到心理上告别疲倦,用绿色健康的态度,开启新的一天。
同时,辅以丰富的物料及活动,如主题视频、动物叫声的早安铃、早安海报、明信片、早安H5、爱心公益林等,搭配精准的传播渠道,让消费者从视觉、味觉、听觉等多维度感知活动。
呆萌动物的早安海报,视觉上萌化消费者
(图片来源:CHALI茶里)
联名词条强势登上热搜,获取全网千万级曝光
3月底,CHALI茶里官宣与蚂蚁森林联名建立话题阵地后,#CHALI茶里蚂蚁森林联名#词条登上微博热搜,蓝V及KOL助力话题传播,辐射粉丝圈层,线上总阅读量突破1700万+,话题传播上揽获千万级的曝光量。
CHALI茶里X蚂蚁森林 联名热搜话题
(图片来源:CHALI茶里)
大V传播截图
(图片来源:CHALI茶里)
线下机场大屏及户外蜂巢同步扩散,为活动造势
除了线上话题传播外,CHALI茶里还在机场及蜂巢做触点宣传,线下15万台蜂巢同步上线,为活动助力。
机场大屏+蜂巢传播截图
(图片来源:CHALI茶里)
蚂蚁森林配合活动传播,精准覆盖TA
背靠6亿用户的蚂蚁森林,有着成熟的公益活动运作模式。蚂蚁森林为本次与CHALI茶里联名,打造了专属的“森林实验室”、“公益林”等活动,精准触达TA,用户上蚂蚁森林收能量的同时也能关注到CHALI茶里公益活动;加上支付宝地下室及蚂蚁生活号等组成多个传播矩阵,号召更多用户关注、参与本次的公益行动,最终线上线下传播达成超1.2 亿。
蚂蚁森林XCHALI茶里 森林实验室
(图片来源:CHALI茶里)
蚂蚁森林生活号、官微+CHALI茶里官微
(图片来源:CHALI茶里)
继续拥抱绿色的CHALI茶里
CHALI茶里成立8年多,始终以传递爱与关怀为使命,专注做年轻人喜爱的高品质中国快消茶,在产品研发上提倡“取之自然,馈之自然”的环保理念。
(图片来源:CHALI茶里)
这次[小树叶帮助大森林]公益活动,是CHALI茶里在公益里程碑上的一次践行。未来,CHALI茶里也将继续探索公益新模式,用绿色发展的方式,实现企业可持续发展,共建美好地球家园。
