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产业链是困扰创业设计师的另一个麻烦

2017-08-10 17:33 来源:中视财经网T|T

  记者了解到,从北京到瑞士,从巴黎到纽约,十几年的留学生活传授给了刘璐足够的审美能力和商业知识,却没告诉她要去哪里买面料。

  对于设计师创业者而言,从产品研发、生产链磨合到渠道传播,每个环节都是难题。虽然生长于消费升级的黄金时代,独立设计师品牌的现在和未来仍然不算明朗。

  时尚产业的门槛很高,摆在独立设计师面前最大的难点,是资金问题。“设计师早期创业都有一个艰苦摸索的过程,新成立的品牌通常需要经过三到五年左右的培育期,才能实现比较充裕的正向现金流。”余燕介绍。

  一代人有一代人的命运和窗口。“独立设计师品牌已经过了2007年左右‘空手套白狼’的时代,那个时候物价偏低,这也意味着试错成本更低。”刘璐认为,更多的人会卡在机会成本上。

  这也就意味着,新人一举成名的投入成本在不断扩大。

  除了钱,产业链是困扰创业设计师的另一个麻烦。“不去做的时候想不出来什么地方会出错。”曾让刚刚回国的刘璐最头疼的是,当时的中国制造不做精品加工,设计师只能自己去江浙一带找工厂来做加工。“那衣服真的是被做废了。”

  这些痛苦回忆背后是时装制造业供应链的现状——粗糙而不成熟。

  2014年刚刚创业的时候,几家供应商都被密扇的“挑剔”吓跑了。“小作坊愿意接单,但生产质量难以把控,优质的供应商又因为量少不愿接单。”密扇创始人冯光回忆。“有一次我们差点误单,衣服的预售已经完成,眼看就到发货的最后期限,供应商那边却还有许多产品没投入生产。”

  在余燕看来,不成熟的供应链很容易让设计师陷入一个恶性循环中。

  “很多设计师因为他们的设计风格比较小众,产品产量就很小,生产成本只能居高不下,所以传递给消费者的价格也并不是那么亲民,就导致他的受众群体相对更小。”余燕谈到。

  事实上,大多数的设计师都生活在赤贫线以下,审美过关了,却搞不清市场在哪里,要如何发出声音。“渠道构建、用户黏性、缺乏曝光渠道等问题依然是原创品牌的痛点。”冯光表示。

作者:佚名   责任编辑:霏霏
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